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两年内全面清理人造板标准 国内杂乱的地板行业将迅速迎来重新洗牌

去年底，国家林业局等五部委共同制定的《林业产业振兴规划（年）》（下称《振兴规划》），在国内地板界引起了不小轰动。规划中提及的，三年内将重点扶持100家国家级林业重点龙头企业、两年内全面清理人造板标准，国内杂乱的地板行业将迅速迎来重新洗牌。

两年内清理人造板标准 地板行业面临六国大封相政策地板品牌控制在100家左右

目前，中国的木地板企业具有品牌效应的企业3000家左右，相对于家电、食品等相对比较成熟的行业来说，可以用杂乱来形容。多数的企业处于籍籍无名的状态，所谓的地板大品牌也只是一个模糊的概念。据统计目前地板行业的利润率基本控制在1015个百分点以内，品牌附加值也低走。《振兴规划》一出，众多木地板企业精神一抖。这将意味着，在接下来的2年时间里，地板企业将面临一个六国大封相。

据中国林产工业协会会长张森林介绍，未来数年内地板行业品牌集中度将会极度加速，最后中国地板业品牌数量将会控制在100家左右，而毛冠杜鹃且将会形成前十名地板企业占领60%的市场份额现象。富林集团董事长兼总裁装备摇摆架自动归零张杰强对此也表认同，他认为，每个行业随着自身不断的壮大都将会走向资本运营，而随着资本运营的加速，行业品牌格局将会愈加明显。

两年内清理人造板标准 地板行业面临六国大封相企业资本化运营重构品牌格局

资本化运营对地板业来说，并不是一个新鲜的词汇。中国地板行业虽然发展已逾20年，有不少企业都对资本化运营的道路做出探讨，但真正进入资本化运营的企业屈指可数，据了解当前地板行业只有大自然、>圣象,安信、新四合、升达、生活家、富林等十家左右地板公司入驻了风投资金，但并建岛所用的瓶子都来自当地的垃圾搜集点不是所有的资金都很稳定。业内人士认为，要想形成全国性强势品牌难度很大，资金问题成为阻碍企业大势发展的第一因素。

而在这些进行资本化运营中，专攻地板的企业更屈指可数，地板行业可视规模非常渺小。作为东莞市政府大力支持的重点培育的上市后备科技企业，富林集团重拳拿下了工商银行、南洋商业银行、深圳发展银行三家银行联合授信2.8亿元资金。目前正积极筹备上市计划，一旦成功上市，将是国内为唯一一家专攻地板的企业，行业品牌格局之路也将进一步打开。

未来向三、四线城市深挖渠道

市场抢夺无疑是这场六国大封相中最激烈部分，谁有扎实的终端渠道，谁就能赢得市场，这是菱叶大黄市场硬道理。麦肯锡全球副董事吴颖这样评价了中国地板业的发展状况：中国木地板行业的前途掌握在那些优秀的终端经销商手上，谁拥有了这些经销商谁就有了市场话语权。业内人士分析，目前中国地板市场存在严重的断层，一线地板品牌把精力集中在一、二线城市，有些城市的普及率达到了1柔软耳蕨00%，而三、四级最高普及率相差较大，单店销售能力普遍偏低，这是一个巨大的市场缺口。

富林集团董事局主席张杰强表示，中国地板企业要想提高单店岩牡丹属销售能力必须对现有商业模式创新，适当地减少销售长度，增加渠道销售深度提升普及率，不断挖掘拓展的广度，在原有渠道基础上进一步挖掘新兴商业模式。目前，富林拿出7000万元对现有渠道商业发展模式进行改造。其中广东、广西、湖南、江苏、浙江、河南、江西等13个城市已经开始试点运行，各地区的广告行为、拓展范围都将直接与总公司挂钩，大大缩减整个商业运行长度。而据了解此前，富林已经实施推出了8000万的终端支持政策，该政策目前已经出现成果。

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